——记华晨金杯阁瑞斯
时值“三九”，天寒地冻，但这凌厉的严寒丝毫影响不到华晨人内心的火热。近日，华晨汽车动作频频，为即将在厦门召开的经销商大会做准备；而华晨金杯品牌营销部也磨拳霍霍，为阁瑞斯的07年之役忙碌奔走。
没有阁瑞斯，MPV车市或许会显得有些单调和苍白。事实上，在过去的一年时间里，从增量冠军到挺进第一阵营，黑马MPV不但保持行业领先的增长速度，而且一扫各大颁奖典礼，将25个年度大奖收归囊中，以一个优雅的身姿实现了06年的完美收尾。
成者——五种武器暗藏鲨机
在它的血液里，流淌着王者之气。以丰田GRANVIA(格兰维亚)为原型的阁瑞斯，是完全按照丰田理念和技术生产的一款商务型MPV。正是凭借齐集一身的五种出色特征，阁瑞斯一举颠覆MPV车市。
造型时尚：阁瑞斯采用了欧美发达国家流行的高车身、高视野、大空间设计，同时也符合东方审美取向。简约流畅的车身线条、干练大气的一体式头灯尾灯、双侧拉门设计，使得阁瑞斯极具商务气质；而长宽比例、色彩搭配、裙部防擦条也拉开了其他车型与阁瑞斯的距离。
空间宽敞：作为MPV市场上“移动办公室”的经典之作，阁瑞斯净高1.36米，宽1.62米，内部宽敞通透，座椅则可根据需要随意组合成小会议室、办公桌、大卧铺，伸展与变换更加方便舒适，充分满足了高级别商务人士的旅途需要，加之大车窗、低窗位、双天窗的配置，构筑了一个内外一体的乘坐空间。
动力强劲：阁瑞斯承袭丰田动力，配备排量2.7升顶置双凸轮轴的丰田3RZ-FE发动机，直列四缸DOHC设计，匹配TCCS及电子燃油喷射系统，最大输出功率为105kW，最大扭矩227N.m，匀速50km/h情况下百公里油耗量小于10升，率先达到欧Ⅲ标准，经济、环保、时尚，真正引领商务车潮流。
安全可靠：阁瑞斯根据世界尖端的丰田GOA（Global Outstanding Assessment）安全标准打造，整车由高张力钢板一体成型，前门无焊接，抗冲击力更高；高强度的座舱车侧、底盘及车门中柱，均采用结构强化材质，再配置四门防撞钢梁，达成顶级的全面防护。同时配以ABS＋EBD、电子感应式SRS气囊、高性能前通风碟式制动盘、大型保险杠、五门中控锁、全座位安全带等全方位安全装置，为驾乘者全面部署周密防线。
舒适平稳：阁瑞斯采用高级轿车专用底盘，具有轿车的舒适性和稳定性。配备的前双横臂扭杆弹簧独立悬架、后拖曳臂螺旋弹簧独立悬架，在舒适性上更胜一筹。此外，宽大的乘坐空间、符合人体工程学原理的座椅、多变的座椅布置方式，为驾乘者随时提供头等舱的待遇享受。
战者——华晨“黑马”恢弘拓市
中国MPV市场，是一个年轻的市场。2000年，GL8在中国下线，开启了别克在中国MPV车市上“独舞”的时代。2002年，广本奥德赛上市，结束了GL8一家独霸的市场格局，其后各汽车厂家纷纷杀入MPV市场，自此，MPV市场迎来了繁荣期，当年市场销售增长率高达65%。
2004年，MPV市场进入“竞争元年”，老牌新款MPV纷纷降价，动辄2-6万的降幅让这个市场成为了“清盘”的战场。也就在这一年，商务多功能车阁瑞斯拉开了华晨“大金杯时代”的帷幕，成为MPV市上最为矫健的黑马。阁瑞斯凭借尊贵大气的外型，日系车低油耗、高性能的特点，一举成为MPV市场潜力十足的“绩优股”。
2005年，华晨金杯再出“新招”，推出历时一年多改进和研发的阁瑞斯全面升级产品，包含头等舱、商务舱、金色之旅三大系列，12个车型，长短轴、手动档自动档齐备的产品体系，引爆了MPV市场竞争狂潮。这年，阁瑞斯以583%的惊人数字位居MPV增幅之首，并打破老牌MPV封锁，奠定了阁瑞斯在市场上的二线地位。
2006年是阁瑞斯风靡车市的一年。凭借全年177%的增长速度，阁瑞斯尊领MPV“增量冠军”，势逼瑞风。1-6月份，阁瑞斯凭借6270台的销量、306.4%的增幅，8.5%的市场占有率风行强势的挺进第一阵营，与GL8、奥德赛并成MPV市场三足鼎立之势。7月份，根据中国汽车工业协会的统计显示，虽然MPV市场出现了明显的下降趋势，总体1.09万辆的销量比上月下降了38.74％，同比下降15.25％，但阁瑞斯却保持持续增长，销量达1608辆，同比增长达16％，市场占有率也从上半年的8.5％提高到14.7％。随后，阁瑞斯更以全年10055辆的累计销量进军MPV第一阵营，成为MPV市场中增长最快的车型。
捷者——25项大奖磅礴开局
06年是国产MPV动荡的一年。“国III风潮”和“新消费税”两大国家政策的出台激化了MPV市场的潜在矛盾：新消费税的实行直接激起MPV市场的“涨价风波”；国III排放新标准则对MPV市场进行意义深远的行业洗涤竞争，让“环保”成为厂家的切肤之痛；而纵深发展下的国产MPV高端发力，15-25万元的高端公商务MPV的市场份额近60%，致使MPV市场重心下滑，车型继续增多，竞争日趋激烈。
在整个MPV车市大肆血拼的背景下，06年的阁瑞斯却赚得盆钵满盈。不仅在市场上战功显赫，也续写了金杯品牌的辉煌历史。据统计，去年阁瑞斯共拿下13个“年度最佳公务车”奖项，9个“年度最佳MPV”以及3个“年度最佳商用车”奖，这25项年度最佳奖项完美的诠释了阁瑞斯的黑马本色。
毫无疑问，正是凭借对产品品质的把控和独特的营销理念，华晨最终在MPV市场上赢得了胜利。2006年，华晨全面推进以品质为核心的“品质、品牌、品种”的“三品”工程，坚持“品质先，方敢天下先”的企业理念，遵循“高起点自主创新、高品质自主品牌、高目标跨越发展”的发展战略，严把质量关。在营销方面，华晨通过差异化服务战略，来发掘自己的客户，并根据国内消费者的实际情况，进行错位经营。在销售网络建设方面，华晨在经济不发达地区建设大卖场，在经济较发达地区设立专卖店，在经济发达地区以4S店形式出现。此外，通过大规模宣传“一路有我，华晨汽车”的口号以及建设华晨之家、实行人车合一的服务等措施，使企业美誉度、知名度不断得到了提升。
王者之气，形于外而质于内。我们有理由相信，在华晨“激昂奋进，再创辉煌”的当下，阁瑞斯必将以更优异的表现大步挺进2007。
