近来年,吉利品牌整体向上,对服务也提出了更高的要求。吉利汽车牢固树立"关爱在细微处"的服务理念,通过从被动保障服务向主动关爱服务转型,和从服务保品牌向服务创品牌转型,来提升用户满意度,提高母品牌溢价能力。为此,吉利提出了六大关爱体系:关爱四季:根据各季节的用车特点,策划有针对性的贴近用户需求的服务活动;关爱到家:指定期或不定期对未设立吉利服务站的空白区域,因地制宜进行上门巡回服务;关爱随行:即道路救援服务体系,建立标准化的道路救援操作流程;关爱课堂:即用车知识互动平台,是吉利汽车系统和专业的用车知识互动平台;关爱知音:建立起7×24小时呼叫中心,功能和服务日益丰富和完善;关爱俱乐部:拥有呼叫中心、吉利车友网站、人气论坛和庞大的客户资源后盾。六大关爱体系均以"关爱在细微处"为核心,但是"细微处"却并不容易被掌握,首先就是需要掌握客户的真正需求。其次才是活动的创新策划、完美执行。
目前吉利汽车已建立一套掌握客户需求的体系:首先,统一用户满意度调查问卷,通过服务商向用户做需求、满意度调研。其次,通过第三方调研公司,以暗访+访谈的形式收集消费者需求。第三,从用户中选取神秘用户做调研,以收集消费者需求。以"湘约嘉期 i有所蜀"这次活动为例,活动举办之前由服务商征集需求,当"双城记"这样具有创意、真正能满足客户需求的方案一出台,就马上获得了高票的通过。
此外,针对服务升级,吉利汽车做了很多努力以提升经销商整体的服务水平和能力。
硬件方面,投入了大量资金用以支持服务站硬件改造,进行维修设备升级等,使得用户体验明显改善。软件方面,非常注重现员工的培训,对关键岗位实行严格的认证、持证上岗制,每年举行全国服务商的技能大比武,同时也推动全国规范流程,从而全面提升吉利汽车整体的售后服务水平。
写在最后一个品牌能否在激烈的市场竞争中生存,除了产品,用户的口碑也是至关重要的的因素。吉利汽车售后服务的积累让吉利汽车在用户心目中有了良好形象。他们以客户为根,以服务为本,秉承着"关爱在细微处"的服务理念,全心全意为用户服务。这样的品牌,用户又有什么理由拒绝呢?